消费者展示自己喜欢的黄金饰品。

　　本报讯（文/图 全媒体记者 董莉莉）“明年是我的本命年，我给自己网购了一条足金项链，吊坠是可爱的小牛造型，我很喜欢。”周女士是80后，爱网购、会打扮。她说，现在黄金首饰做工更精致、设计更时尚，佩戴黄金饰品并不土气，而且消费、投资两不误，自己身边不少朋友有类似想法。
　　黄金首饰正受到“新新人类”的青睐。一黄金销售相关负责人表示，时代在变，消费者的口味也在变化，尤其是伴随着消费群体的年轻化，纯度略低的金饰品，由于可塑性强、能承载更多更复杂的工艺，受欢迎程度提升。对传统足金首饰需求持续淡化的背后，是年轻一代消费者希望依托黄金饰品表达个性，这种趋势将引领金饰行业的新走向。
　　为了在激烈的竞争中脱颖而出，零售商和制造商应势而动。一黄金销售相关负责人告诉记者，为满足新需求，他们更注重产品设计与工艺创新，着重培育“珍如金”等高端品牌，时尚感突出的产品受到年轻消费者的欢迎，平均消费单价1500元至3500元的小克重产品销售增长明显。
　　黄金投资的互联网化是一个既定的方向，伴随着80、90后成为社会发展的中流砥柱，他们的收入水平和投资理财意识也在不断提升。身处互联网时代并充分享受互联网的他们，对互联网化的事物充满了兴趣，追求用户体验，抗拒传统的烦琐流程。
　　因此，互联网黄金平台简单便捷有效的黄金服务体验，成为有别于传统黄金投资的最大优势。以互联网黄金一站式服务平台——财宝为例，通过手机App就可以快速完成买金、卖金、存金、提金、金饰品消费等操作，不像传统渠道那样进行复杂的线下交易操作，大大节约了投资者的时间成本。
　　另外一个变化体现在购买渠道。尽管“触网”相对滞后，但通过各大品牌的大规模投入，最近两年我国通过电子商务渠道进行的黄金珠宝首饰销售持续活跃，不少像周女士这样的年轻消费者已经接受甚至习惯了在网上而非门店购买黄金饰品。
　　业内人士普遍认为，新的消费群体，不断变化的消费品位、消费习惯和消费方式，对中国黄金饰品行业构成挑战，也带来了机遇。